FMCG (Fast Moving Consumer Goods – hızlı tüketim ürünleri) sektöründe paket tasarımı, markanın satış başarısını doğrudan etkileyen en kritik unsurlardan biridir. Çünkü tüketiciyle ilk temas noktasıdır ve rafta “birkaç saniye içinde dikkat çekme” yarışını kazanması gerekir.

 

FMCG dünyasında tüketicinin satın alma kararı çoğu zaman 3 saniye içinde verilir. Bu nedenle ambalaj tasarımı, yalnızca estetik değil; satış performansını belirleyen stratejik bir araçtır.

 

“Paket Tasarımı Testi” hizmetimiz, mevcut veya yeni geliştirilen ürün ambalajlarının tüketici algısı, dikkat çekiciliği, marka uyumu ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini ölçer. Gerçek tüketici kitlesiyle yapılan testlerle, hangi tasarımın markanızı en iyi temsil ettiğini ve satış potansiyeli en yüksek seçeneği belirliyoruz.

 

FMCG Paket Tasarımının Temel Amaçları

• Dikkat çekmek: Rafta onlarca rakip ürün arasında fark yaratmak.

• Marka kimliğini yansıtmak: Renk, logo, tipografi markayla tutarlı olmalı.

• Ürünü anlatmak: Ne olduğu, nasıl kullanılacağı, faydaları hemen anlaşılmalı.

• Satın alma dürtüsünü tetiklemek: Duyusal ve duygusal etki yaratmak.

• Pratiklik: Açılması, saklanması, taşınması kolay olmalı.

​

Neleri Ölçüyoruz?

• İlk dikkat çekme (Shelf Impact Test)

• Tasarım beğenisi ve fark edilirlik

• Marka uyumu ve güven algısı

• Satın alma isteği / tercih sıralaması

• Tüketici yorumları ve öneriler

​

Kullanılan Yöntemler

• Online görsel testler (A/B tasarım karşılaştırması)

• Göz izleme (Eye-tracking) analizi

• Odak grup görüşmeleri

• Hızlı online anketler ve duygu analizi

• Puanlama ve sıralama testleri

​

Sonuç Olarak

Raporlarımız, tasarım alternatiflerini ölçülebilir performans skorlarıyla karşılaştırır.
Markalar, lansman öncesinde hangi ambalajın en güçlü satış potansiyeline sahip olduğunu net olarak görür.

​

Faydalar

• Risk azaltma: Hatalı tasarım yatırımının önüne geçilir.

• Veri destekli karar: Estetik beğeni yerine tüketici verisiyle seçim.

• Marka tutarlılığı: Tüm portföyde aynı algıyı korur.

​

Sonuç:

Veriye dayalı kararlar ile doğru ambalaj seçimi, güçlü raf performansı.